Über Marken zu schreiben, ist nicht gerade etwas Neues. Was eine Marke ist, weiss jeder. Sie sind einfach da, und man denkt nicht weiter darüber nach. Hauptsache, es ist klar, was damit verbunden ist. Manche erinnern uns an Essen oder an Mode und wieder andere an Autos. Sie sind halt einfach da.
Und doch, Marken, wie auch immer man sie wahrnimmt, manchmal als Logo, vielleicht nur als Farbe, durch ein Muster oder durch einen Namen, sie assoziieren und verbinden uns mit Erfahrungen, Produkten oder Orten.
Sie sind Teil der Menschheitsgeschichte und unserer eigenen Vergangenheit. Interessanterweise haben wir durch eine Marke Generationen-übergreifend immer auch Gemeinsamkeiten mit anderen Menschen. Und dies, obwohl viele von uns deren wirkliche Geschichte nicht kennen.
Ich habe mich deshalb einem Selbstversuch gestellt und versucht, mich anhand von zwölf bekannten und vielleicht unbekannteren Marken zu erinnern, wann ich sie bewusst zum ersten Mal wahrgenommen habe. Und wie sie mit mir, meiner Arbeit, meinen Interessen oder auch mit der Zeit, in der ich aufgewachsen bin, verbunden sind.
Der «Habe ich gar nicht gewusst Effekt» ist erwünscht und vielleicht auch eine Aufforderung, Dinge, die wir einfach so mal gesehen haben, zu hinterfragen. Nicht ohne Grund sind Marken die Hieroglyphen unserer Zeit. Wenn man genau darüber nachdenkt, sind aus Pharaonen Google-Besitzer geworden und Kleopatra heisst jetzt einfach Madonna.
